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五粮液等高端白酒再现涨价 市场旺销还是虚假繁荣?
来源: | 作者:hkw5dfc65 | 发布时间: 2019-05-22 | 48 次浏览 | 分享到:
中新网5月20日电 近期,包括五粮液、郎酒在内的多家名白酒企业都公布了产品升级或涨价计划,业内人士认为,高端名酒希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离,进一步争夺茅台涨价之后腾出的千元档市场空间。但本轮白酒涨价潮会对行业产生正面还是负面的影响,谁又将抢得更多份额成为最大赢家,还有待市场的检验。




资料图:超市五粮液展柜


日前,外界关注的第八代经典五粮液(普五)确定将于5月21日上市,早于原定计划的6月。新品的出厂价确定为889元左右,5月底,新款五粮液就会送至全国经销商和专卖店。同时,五粮液多家经销商向核心客户下发调价通知,称第八代普五上市后,终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶。至此,新品普五市场零售价突破千元几无悬念。


与此同时,其它白酒企业也纷纷动了涨价的心。中新网梳理媒体报道发现,郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶,计划在3年内6次提价来实现。洋河将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝等的供货指导价,最高涨幅超过20%,即个别品种价格上涨1000元左右/箱。随之而来的还有泸州老窖提出2019年将提升终端价格,并将积极推进费用管理,实现全年25%的增长目标。


高端白酒集体涨价引发了业内人士的担忧:“白酒价格都在涨,真正的需求在哪里?市场是否能承受白酒企业一而再、再而三的涨价?”白酒行业专家蔡学飞接受媒体采访时表示,目前高端白酒的马太效应不断凸显:“企业的领先优势不断扩大,伴随着品牌势能不断释放,品质优势不断凸显,在一定程度上要求企业不断通过核心产品价格上调来配合消费升级与满足市场的名酒需求。”

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