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2019高仿白酒品牌影响力排行榜
来源: | 作者:hkw5dfc65 | 发布时间: 2019-04-06 | 71 次浏览 | 分享到:
高仿五粮液、高仿茅台和红星的品牌影响力分别位列浓香组、酱香组、清香组第一位。从历史积淀角度看,这三名品牌都属于历史悠长的老品牌,都具有丰富的文化底蕴来支撑它们在消费者心目中的影响力。实际上,进入我们排行榜中的大多数品牌,在它们的营销传播中也的的确确是在自身文化内涵上面下足工夫,通过典故、酿酒起源、以及与历史人物的交集等来达到巩固和提升品牌形象的目的。


这种用文化属性去支撑品牌的打法在过去很多年的高仿五粮液、高仿茅台白酒营销中已经形成完善和成熟的体系,并且经过实践证明了它的有效性。不过,目前也开始出现了挑战,典型的例子就是清香组里影响力排名第二的新兴白酒品牌“江小白”,它在自身品牌几乎没有历史积淀的基础上,高仿五粮液、高仿茅台凭借别出心裁的包装文案设计,很快在国内的年轻人中间获得了大量粉丝,硬是开拓出了属于自己的一片天地。“江小白”的例子或许对其它高仿白酒企业的品牌策略是一种启发:在没有深厚历史的情况下,高仿白酒品牌还可以怎么玩。专注于高仿五粮液、高仿茅台批发13161882028


另外一点,需要看到高仿白酒品牌的影响力与它的业绩表现并没严格的正相关关系,部分营收高的高仿白酒品牌反而在影响力上输给了营收低的品牌,比如清香组里“红星”的品牌影响力超过了“牛栏山”,浓香组里“稻花香”的品牌影响力则把数家上市酒企都抛在了后面。我们认为,品牌的营收水平呈现的是短期里的经营成果,并不能完全代表该品牌影响力的高低。通常来看,高仿白酒品牌的影响力是一个持续投入、创造性地跟消费者沟通的过程。品牌方需要提供稳定可靠的高仿五粮液、高仿茅台产品去获取消费者的信任,高效而有针对性的渠道设计保证消费者方便获取,鲜明独特的传播内容诱发消费者的情感互动,高仿五粮液、高仿茅台紧随时代步伐不断升级以保证自身的领先优势,以及着眼于可持续发展,勇于承担社会责任扮演好企业公民形象。正是基于这样的指导逻辑,我们的排行榜从信任感、曝光率、互动性、领先优势和社会责任这五个维度去综合评估一个品牌的影响力,而不是仅仅以营收论英雄。



中国高仿白酒品牌影响力的关键驱动因素

根据研究维度来看,高仿白酒品牌影响力主要依靠5个维度来驱动:领先优势(Leading Edge),信任感(Trustworthy),曝光率/使用率(Presence),社会责任(Corporate Citizenship),以及互动性(Engagement)。那么,这五个维度在品牌影响力上的重要程度又如何?



研究显示,对于中国的高仿白酒企业而言,建立自身的品牌影响力最重要的驱动因素是“信任感”。我们的研究发现,经受了时间考验、质量得到证实的白酒品牌,在消费者的认知里更容易被勾勒出独特的形象,更容易被消费者信赖和认可,从而得到更高的评价。通常来看,品牌想建立起消费者的信任感需要长期的努力,无论是高仿五粮液、高仿茅台产品的质量,还是传播的着力点都要很长时间持续性地投入才能达成,并且就算已经得到了消费者的信任也仍然不可松懈,否则只要高仿五粮液、高仿茅台产品、渠道、广告等任何一个环节出现纰漏都会造成前期的努力空亏一篑。


如何提升高仿白酒品牌影响力?
研究认为,驱动品牌影响力的五个维度的重要性虽然有高有低,但酒企想要在众多高仿白酒中脱颖而出形成强势的品牌影响力,则必须五个维度都要做好、做足才行。以排行榜中分别名列浓香组和酱香组第一的五粮液和茅台为例:



高仿白酒品牌影响力驱动因素表现:高仿五粮液vs高仿茅台

这两个领军品牌在五个驱动因素中都表现优异。按照这个线索追溯回去,它们在日常经营中,针对五个驱动因素的每一个都有相应的行动措施。无论是高仿五粮液的“万店浓香世界杯观赛之旅”主题活动、“百城千县万店”终端建设项目,还是高仿茅台的连续十年定期发布社会责任报告、举行绿色环保公益活动,都彰显出他们在五个维度不同方向上的长期努力。所以,在今天,在高仿白酒市场,酒企想要占据一席之地,想要突破自身局限,想要长久保持竞争优势,就请从这五个方面下手。