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"高仿茅台酒"市场份额不断上升 稳居白酒第一
来源: | 作者:hkw5dfc65 | 发布时间: 2019-03-27 | 83 次浏览 | 分享到:
近日,从茅台集团内部传出全面停止定制、贴牌产品的消息在网络上开始流传,引发了广大网友的热议。内部人士确认了此事,并表示叫停了包括京玉窖藏酒、茅台孝道酒等茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉及的业务。不仅如此,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,将被就地封存,不再生产和销售。


茅台经营品种多 对外投资以高仿茅台酒批发和零售业为主


从茅台官网公布的经营产品类型来看,主要分成陈年茅台酒、普通高仿茅台酒、53度高仿茅台酒、高仿飞天茅台、高仿五粮液、高仿国窖1573、高仿天之蓝、高仿梦之蓝等等100多个规格品种。从市场反馈来看,高仿飞天茅台酒最受欢迎。高仿茅台酒、高仿五粮液产品遍布全国众多国际型大卖场,大型高级商场、超市,星级酒店,夜总会,中西餐厅,酒吧等。


从市场需求端来看,我国白酒行业需求主要来自政务需求、商务需求和个人需求。受中央八项规定的影响,当前政务需求降幅较大;由于国内宏观经济的影响,商务需求量在短期内将不会有较大的改善,因此个人需求将成为当前高仿酒批发行业的主要动力。


"高仿茅台酒"市场份额不断上升 稳居白酒第一




  经过多年的行业调整,以茅台为代表的规模以上的白酒企业数量不断增加,据统计,2017年全国规模以上白酒企业有1593家,同比增长0.95%。尤其是高端白酒市场,竞争格局更为稳定。这是因为高端白酒具有稀缺性,具有较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入。目前高端白酒市场主要以茅台、五粮液(000858)和国窖1573三大品牌为主,外加少量的梦之蓝等品牌。


  从市场集中度来看,2017年,茅台在高端白酒市场占据一半以上份额,达到63.5%;五粮液紧随其后,市场占比为25.9%;国窖1573仅有5.6%份额,其余品牌占比为5%。


目前,我国白酒主要分成浓香型、酱香型、清香型、兼香型和其他。从2017年整体的销售情况来看,浓香型最受欢迎。2017年,我国浓香型白酒的销售占比最大,为51.01%,其次为酱香型,占比为15.31%。另外2010-2018年我国白酒行业的销售情况处于波动增长趋势。2017年,白酒行业的销售收入为5654亿元,同比下降7.70%。2018年,受个人需求拉动的影响,预计2018年的市场规模将达到5857亿元。


白酒行业竞争激烈茅台市场份额最大


过去2年高端酒快速增长,背后确实存在投资需求测算茅台新增社会库存约6600吨(2个月良性水平)。茅台强价格管控背景,短期投资需求将受到压制,由于高仿茅台酒供给量极为稀缺,普五和国窖供给量相对有限,未来3年高端酒供需格局偏紧的局面未变,预计每年量增10%(消费需求)、价升10%(提价和结构升级),年均收入复合增速有望回归20%稳健增长。

最后,从2019年春节期间部分白酒的销售情况来看,高端竞争相对平缓,次高端费用投入增加,竞争加剧。从草根调研数据显示,茅台节后批价仍然维持在 1750元以上,供需一直处于紧俏状态,批价坚挺;高仿五粮液给予打款积极的经销商一定折扣力度,批价持平销量增长,节前动销超部分经销商预期,价格虽未旺季上涨,但出货正常。洋河、今世缘、古井贡酒在春节期间的均保持较快的增长。

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